Showroom itinerante para Hewlett Packard.
SGIA Las Vegas. USA

El estand HP Latex Experience tiene que cumplir tres premisas: crear un espacio cerrado donde el visitante se pueda aislar del resto de la feria, promocionar las líneas de producto Retail Graphics y Vehicle Graphics, y ser itinerante.

Se plantea un volumen de 6 metros de largo por 6 metros de ancho y 5,5 metros de alto, es decir, casi un cubo, donde el visitante puede entrar a través de dos grandes aperturas en forma de X (por la última letra de látex). Este volumen tiene una estructura de módulos de madera laminada cortados mediante CNC y unidos con tornillería y perfiles de aluminio. Todo el conjunto está recubierto con placas de PVC sujetas con velcro, lo que facilita su montaje y desmontaje. El estand está diseñado para ser transportado en cajas y montado múltiples veces.

Axonometría esquemática

El espacio interior del volumen se organiza con una zona central común y dos áreas temáticas, una a cada lado, que responden a las dos líneas de producto. Todo ello representado con unos colores muy vivos que atraen al visitante de una forma inmersiva.

El ámbito de Retail Graphics se compone de una fachada impresa que simula una tienda donde se muestra la amplia oferta de soportes para HP Latex. Algunos de los objetos mostrados en 2D “salen” de la impresión para aparecer en 3D. Es el caso, por ejemplo, de unas lámparas de suspensión, unos poufs o unos paneles de anuncios. De esta manera se ven las aplicaciones reales de HP Latex en entorno comercial.

El ámbito de Vehicle Graphics tiene dos partes, una consiste en un gran muro de cajas de madera donde cada caja contiene una parte distinta de un vehículo con la superficie acabada en gráfica de HP Latex. La otra parte la ocupa una Vespa cortada por la mitad, y situada a la altura del visitante, también con gráfica HP Latex. Detrás de la Vespa, tres pantallas muestran una animación de vídeo recreando una carretera por donde circula la moto en distintas condiciones atmosféricas. Algunas características del producto van apareciendo en el vídeo en forma de anuncios de carretera.

Producción y montaje de los módulos